Content met je content? Waarom content marketing (door)werkt!
Grote kans dat jij commerciële teksten die je iets willen verkopen irritant vindt. Bovendien zijn deze inhoudsloze boodschappen zo alomtegenwoordig dat we, gelukkig maar, uiterst bedreven zijn in het ontwijken of negeren ervan. Zo heb je op een willekeurige webpagina tientallen commerciële berichten vooral níet gezien. Nou ja, je hebt ze wel gezien maar ze vielen niet op. Hoe val je wél op? Dat is verraderlijk simpel: opvallen doe je met goede content.
Met goede content kun je jaren vooruit. Goede content is het hoogste goed. Al het andere is ook belangrijk, maar uiteindelijk gaat het om goede content. “Content is where I expect much of the real money will be made on the internet” zei Bill gates in 1996 toen de term ‘contentmarketing’ uitgevonden werd.
Wat is content marketing?
Contentmarketing is het creëren en verspreiden van waardevolle content voor een specifieke doelgroep. Niet door jouw product of dienst direct aan te prijzen maar door echt te helpen. Zo bouw je vertrouwen en sympathie op en word je een autoriteit op jouw vakgebied. En dat wordt weer beloond met merkvoorkeur, loyaliteit en mond-tot-mond-reclame
Waarom content marketing?
Waarschijnlijk weet jij precies naar welke winkel je moet gaan voor een goed advies. Want echt goede adviezen, die zijn schaars. Dit is precies de kern van content marketing: in plaats van vooral te roepen hoe goed jouw product of dienst is, probeer je jouw (potentiele) klanten echt te helpen door jouw kennis te delen en vertrouwen op bij je doelgroep.
Vaak werkt content marketing beter dan andere vormen van marketing. Dat komt doordat mensen waardevolle content opzoeken. Ik geef je een paar goede redenen om aan de slag te gaan met content marketing.
Voordelen van Content Marketing
- Zichtbaarheid Je kunt een fantastisch product of dienst aanbieden, als niemand het weet zal je niet verkopen. Goede content verhoogt je online vindbaarheid én daarmee ook de merkbekendheid. Je kunt ermee in beeld komen van je doelgroep nog voordat zij actief naar jouw product op zoek gaan. Oftewel: klanten vinden jou, in plaats van dat je ze actief moet op zoek moeten.
- Top of mind Contentmarketing is een effectieve manier om het verhaal achter jouw merk te vertellen. Zo ben je eerder top of mind als ze jouw product nodig hebben.
- Vertrouwen Met goede contentlaat je zien dat je jouw doelgroep begrijpt. Je bent niet bezig met het in hun gezicht duwen van jouw product of dienst. Je snapt wat jouw klanten bezighoudt en je bent er om ze verder te helpen. Dat geeft vertrouwen.
- Linkbuilding Over vertrouwen gesproken: is de content die je deelt interessant en relevant voor je doelgroep, dan vinden zoekmachines dit meestal ook. Goede content is dus goed voor je rankings en daarmee je zichtbaarheid in de zoekresultaten.
- Duurzaamheid Van goede content profiteer je langer dan (tijdelijke) campagnes. Reclame en online advertenties zijn vaak tijdelijk en vluchtig en hebben daardoor vaak een korte termijneffect. Een online whitepaper of blog blijft daarentegen altijd staan en kan daarmee jaren bruikbaar zijn voor het aantrekken van nieuwe klanten.
- Nieuwe klanten Uiteindelijk het belangrijkste doel van content marketing: het laten groeien van je business. Want de laatste en misschien wel belangrijkste reden om te investeren is dat content marketing: het is een effectieve manier voor het genereren van leads (en daarmee dus ook conversie).
Vormen van Content Marketing
Social posts, blogs, video’s, nieuwsbrief, white papers, webinars en ga zo maar door. Content marketing is het tactisch inzetten van content om je doelgroep in verschillende stadia van het beslissingsproces aan te spreken.
Content met je content?
Waarom zou je een tekstschrijver inhuren voor het schrijven van social posts, blogs, nieuwsbrieven en andere vormen van content marketing?Omdat het anders moet zijn. De aandacht moet trekken. Die aandacht vasthouden. Het moet geloofwaardig zijn. Mooie teksten die aanspreken. Overtuigen. Content marketing is de kunst om precies datgene te vinden wat interessant is om te vertellen naar jouw doelgroep op zoek is. Dat vergt denkwerk. En dat is de kunst van copywriting… (samen met jou) content ideeën bedenken. Wil je beginnen met content marketing? Laten we koffie drinken!